GroupM, leader mondial en conseil et investissements publicitaires regroupant les activités médias du groupe WPP, révèle les résultats de son rapport mondial This Year, Next Year. Après une année 2023 conforme aux prévisions annoncées en juin 2023, la croissance du marché publicitaire mondiale devrait atteindre 5,3% en 2024, dans un contexte favorable avec l’Euro et les Jeux Olympiques, mais également géopolitiquement et économiquement incertain. Les prévisions pour la France se montrent plus optimistes avec une croissance de 8.3% en 2024. La télévision est le troisième canal le plus important pour les recettes publicitaires mondiales, représentant 17,9 % du total en 2023. Deuxième média publicitaire en termes de recettes en France, la télévision montre des signes d’affaiblissement, avec un atterrissage négatif prévu pour les recettes publicitaires en 2023 de -3,6%.
