Havas Commerce présente les résultats de son étude «New Discoun » sur les habitudes et attentes des consommateurs de 11 pays, en matière de discount. Cette étude exclusive d’Havas Commerce est une première mondiale. Elle propose une analyse approfondie des dynamiques du discount à travers le monde, représentant le point de vue de près de 900 millions d’individus, couvrant 11% de la population mondiale, 41% du PIB Mondial et près de 80% du PIB européen. La fréquentation des enseignes discount est étroitement liée à la baisse du pouvoir d’achat, une baisse ressentie par 85% des interrogés. Cette tendance est particulièrement marquée en France, où 92% des consommateurs déclarent avoir subi une diminution de leur pouvoir d’achat durant les derniers mois. Par ailleurs, 87% des répondants déclarent fréquenter des enseignes discount, avec 85% réalisant des économies de 5% ou plus sur leurs achats, et 69% atteignant des économies de 11% ou plus. À noter aussi que les réticences du passé semblent bien loin : 77% des consommateurs considèrent la qualité des produits discount comme équivalente à celle des produits traditionnels. En outre, 93% des répondants estiment que les enseignes discount sont aussi, voire plus innovantes que les enseignes traditionnelles.
