Integral Ad Science, leader mondial de mesure et d’optimisation des médias, a annoncé la disponibilité de sa solution de mesure de l’attention, première solution à unifier des métriques de qualité publicitaire et d’eye tracking grâce au machine learning. Cette nouvelle offre fournit des indicateurs transparents pour aider les marques mondiales à augmenter leur retour sur investissement, la considération de marque et le taux de conversion. Avec Quality Attention, les annonceurs peuvent renforcer l’engagement réel de leur audience afin d’améliorer la performance de leurs campagnes et obtenir des résultats concluants. IAS et Lumen Research ont annoncé leur partenariat en 2023 pour changer la façon dont les impressions publicitaires sont mesurées. Désormais, les clients d’IAS disposent d’un moyen encore plus complet pour déterminer avec précision quelles impressions publicitaires ont généré une meilleure attention et ainsi, augmenter les ventes.