Dans le cadre du lancement de sa nouvelle campagne dédiée au sommeil, IKEA propose une expérience d’affichage déformatée inédite dans le métro parisien avec l’agence ubi bene. Les voyageurs de la RATP auront l’occasion de découvrir une série d’affiches 4×3 pas tout à fait comme les autres qui seront recouvertes de véritables rideaux tous les soirs à l’heure d’aller se coucher, révélant ainsi le message : «Réveillez-vous, Il est temps de bien dormir.» Cette action symbolique rappelle à chacun l’importance de créer un environnement propice au repos, un message central de la campagne d’IKEA, mettant en avant toutes ses solutions pour améliorer la qualité du sommeil du plus grand nombre, d’une literie confortable à une chambre organisée et apaisante, en passant par un éclairage et une température adaptée à son profil de dormeur.
