Integral Ad Science (IAS), leader mondial de la qualité média digitale, annonce l’acquisition de Publica, la plateforme publicitaire de télévision connectée (CTV), dans le cadre d’une transaction en cash et en actions d’une valeur de 220 millions de dollars. Avec cette acquisition, IAS accélère sa stratégie CTV pour aider les éditeurs à mieux monétiser leur programmation vidéo sur les appareils de télévision connectée, tout en construisant de nouveaux outils pour fournir aux annonceurs la transparence nécessaire sur la qualité de cet inventaire. eMarketer estime que les annonceurs investiront plus de 13,4 milliards de dollars dans la CTV cette année, et qu’ils dépasseront les 24,7 milliards de dollars d’ici 2024. En acquérant la plateforme technologique de pointe de Publica et ses actifs de données exclusifs, IAS contribuera à transformer la publicité sur TV connectée en permettant aux éditeurs de monétiser avec succès leur programmation vidéo, tout en fournissant aux annonceurs une nouvelle façon d’accéder à un inventaire approprié et pertinent pour leurs marques (brand safety et suitability).
