Intermarché est parvenu à mesurer l’efficacité d’une campagne digitale sur les ventes en magasin et à optimiser l’allocation de son budget média lors de ses temps forts de communication. Pour cette campagne, Weborama et Zenith ont remporté une médaille d’or à la Nuit des Rois dans la catégorie Data & CRM. Pour rappel, lorsqu’un client encarté, exposé à la campagne, effectue un achat en magasin Intermarché ou sur le Drive dans les 7 jours qui suivent son exposition, il est automatiquement téléversé dans un segment d’audience spécifique, exclu du ciblage de la campagne publicitaire. Ce dispositif de stop-targeting permet à Intermarché de réallouer son budget digital afin de toucher d’autres encartés.
