IPG Mediabrands livre les résultats de la dernière étude MAGNA sur les tendances du marché publicitaire mondial

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Après la forte baisse des investissements en 2020, MAGNA / IPG Mediabrands prévoit une augmentation de +13 % du marché publicitaire français en 2021, notamment portée par la publicité numérique (+18 %) qui comptera pour 60 % des recettes publicitaires cette année. Les recettes publicitaires numériques (search, vidéo, social, display) augmenteront de +18 % pour atteindre 8,7 milliards d’euros, soit 60 % du total des recettes publicitaires. Enfin, le projet de fusion de M6 et TF1 marque le début d’une nouvelle ère, où même les plus grands acteurs des médias linéaires traditionnels doivent se regrouper pour survivre face à la concurrence des géants du numérique.