iProspect, l’agence media nouvelle génération du groupe dentsu, accompagne Michel & Augustin dans le lancement d’une innovation majeure ce mois-ci : celui d’une Pâte à tartiner. L’objectif des trublions du goût ? Révolutionner le secteur de la pâte à tartiner avec un produit gourmand, et deux fois moins sucré. Leur recette, à la composition par ailleurs exigeante (bio, sans huile de palme, sans additifs), est à retrouver au rayon frais, à côté des beurres. Pour amplifier un plan de communication massif en magasin, l’agence iProspect a orchestré une campagne digitale ultra ciblée dont l’objectif principal est de faire découvrir l’innovation auprès des acheteurs «Monoprix» et du coeur de cible de la marque.