Grinta, agence fondée fin 2022, a signé un début d’activité remarqué en signant des campagnes pour Les Produits Laitiers, Nike ou encore Warner Bros. En 2024, l’agence poursuit son développement avec de nouveaux projets. Zoom sur l’agence Grinta avec son Directeur général, Julien SCAGLIONE.
MEDIACOM Grinta est une nouvelle agence sur le marché. Comment avez-vous émergé ?
Julien SCAGLIONE L’agence Grinta a été lancée en novembre 2022. Avec mon associé Mickael Krikorian, nous avons une dizaine d’années d’expérience chez Buzzman. Notre volonté était de pouvoir avoir une agence totalement indépendante, et donc libre sur le marché. Après une soirée de lancement, plusieurs annonceurs sont venus nous interroger. Une interaction assez naturelle s’est faite sur le marché. Notre première campagne a été pour Les Produits Laitiers. Sur notre première année d’activité, nous avons participé à 16 appels d’offres et en avons remporté 13. Nous en tirons un bilan plutôt positif.
MEDIACOM Comme se structure l’agence ?
Julien SCAGLIONE En interne, nous avons fait le choix de recruter, dans un premier temps, essentiellement des profils seniors. Avec le développement de notre activité, nous avons recruté de nombreux profils. À la fin de l’année 2023, notre équipe se composait de 12 talents. Nous avons beaucoup de sujets prévus pour 2024, il n’est pas exclu que l’agence gagne encore en puissance. Si ça continue, nous allons même devoir penser à déménager dans des locaux plus grands…
MEDIACOM L’agence a accompagné un client comme Warner Bros. Comment s’est construite la campagne ?
Julien SCAGLIONE Chez Grinta, nous misons essentiellement sur l’idée ! C’est l’ADN de l’agence. Nous les avons accompagnés sur la sortie du film «Aquaman et le Royaume perdu». L’idée était d’inonder les quais de métro et les rues parisiennes avec des publicités ingénieuses où les affiches du film et celles des marques Krys et Celio interagissent, créant ainsi un effet visuel impactant. À noter que notre idée créative était présente dans tous les aquariums des magasins Truffaut partout en France.
MEDIACOM Comment être créatif sur des sujets institutionnels comme l’énergie ?
Julien SCAGLIONE La créativité peut être présente sur tous les secteurs! Pour sa toute première campagne, la bellenergie a mandaté l’agence Grinta. Pour promouvoir son message qu’il est important de passer à l’énergie verte, nous avons proposé une campagne basée sur un film TV en animation 3D, mais déclinée aussi en affichage et sur le digital / réseaux sociaux. Nous avons aimé dans le brief de la bellenergie, l’idée de bienveillance en citant d’autres fournisseurs verts. Le message est simple, mais sincère : le choix du fournisseur n’a pas vraiment d’importance, tant qu’il est vert !
MEDIACOM En ce début 2024, d’autres appels d’offres sont-ils en cours ?
Julien SCAGLIONE En ce début d’année, nous venons de gagner un nouveau client : Brewdog. Il s’agit d’une marque de bière alternative britannique connaissant une importante croissance. La marque arrive en France, et nous avons été mandatés pour les accompagner avec une campagne print à l’échelle nationale. Nous avons compris le ton Brewdog, et ils ont été satisfaits de notre proposition. La campagne sera en activation sur le 2ème trimestre 2024.
MEDIACOM Quels sont les autres projets pour 2024 ?
Julien SCAGLIONE Sur le début du mois de mars, nous accompagnerons l’ouverture de Boom Boom Vilette, le 1er lieu dédié aux loisirs et à la food en France, avec une campagne print diffusée dans la capitale. Nous travaillons aussi sur le rebranding complet d’une marque du Groupe Krys: Lynx Optique You Do deviendra You Do. L’idée de la campagne sera pensée sur l’offre de l’enseigne: «30 jours pour essayer, 30 jours pour se tromper».Enfin, nous avons participé à quelques appels d’offres, notamment pour La Boulangère. Nous aurons des réponses, positives nous l’espérons, dans les prochaines semaines.
MEDIACOM Quel est votre plan de développement ?
Julien SCAGLIONE Avoir la grinta, c’est avoir quelque chose dans les tripes, se dépasser pour vaincre. On veut être une agence indépendante qui vient chamailler le marché avec de l’audace. Être en quelque sorte le Buzzmann 2.0. À ce jour, il est encore trop tôt pour viser l’international, mais nous en avons envie
