À l’approche de la journée mondiale sans tabac du 31 mai prochain, AstraZeneca et un comité scientifique composé de pneumologues et de quatre associations de patients lancent une campagne nationale d’information et de sensibilisation mettant en avant trois patientes ambassadrices touchées par le cancer du poumon, alors qu’elles ne pensaient pas être concernées par cette maladie. Cette campagne pensée par Publicis Health France, s’appuie sur les témoignages d’Isabelle, Magali et Adeline, trois femmes atteintes d’un cancer du poumon. Elle cible les femmes âgées de 40 à 55 ans et repose sur une stratégie de communication multicanale avec de la presse féminine, et un dispositif digital.