Kantar, leader mondial des données, des études et du conseil, et Adthena, leader en Search Intelligence alimentée par l’IA, annoncent le lancement en France de leur partenariat pour intégrer les données reconnues de Paid Search d’Adthena dans l’offre de veille et de mesure publicitaire de Kantar. Ce lancement intervient après l’annonce d’un accord mondial entre Kantar et Adthena en janvier 2021, parallèlement à l’acquisition par Adthena de l’activité de Search Intelligence anciennement détenue par Kantar, Adgooroo. Grâce à ce partenariat, Kantar enrichit sa veille des stratégies d’achats de mots-clés par les marques sur les moteurs de recherche, tant en volume et valeur qu’en fréquence de diffusions des publicités, et élargit sa couverture avec les données sur mobile et les liens commerciaux intégrés à Google Shopping : le PLA (Product Listing Ads).
