Le premier match de l’équipe de France à la Coupe du Monde 2026 a généré 17,3 millions d’euros bruts de recettes publicitaires sur M6, répartis entre 81 spots et 134 annonceurs. Si la majorité des investissements s’est concentrée pendant la rencontre (86 %), un acteur se démarque particulièrement : Nike. La marque signe à la fois le plus gros investissement de la soirée (1,62 M€ bruts) et le spot le plus valorisé du match avec une prise de parole estimée à 1,6 M€. Une performance qui s’inscrit dans le déploiement mondial de « Rip the Script », sa campagne événement conçue comme l’une des plateformes de communication majeures de la Coupe du Monde 2026.