Souvent perçue comme complexe, abstraite et reléguée à “plus tard” par les jeunes, la retraite est pourtant un sujet central pour l’avenir de chaque actif. Pour combler ce décalage, la Cipav innove avec une campagne de sensibilisation inédite : une série de vidéos pédagogiques, courtes et dynamiques, conçues pour inciter les jeunes à se pencher sur leur retraite dès le début de leur carrière. Avec ce format vidéo, adapté aux codes des réseaux sociaux, la Cipav entend renouveler sa manière de communiquer et aller directement chercher son public là où il se trouve : TikTok, Facebook et YouTube Shorts. Un choix assumé pour rendre la retraite plus compréhensible et accessible. Avec cette campagne, la Cipav se montre sous un jour plus moderne, à rebours des codes classiques de la communication institutionnelle.