12 mois de réflexion orchestrés dans un esprit d’ouverture ont permis de définir une nouvelle orientation dans la communication de la Fondation ARC pour la recherche sur le cancer. Une bascule de marque pour passer du «combat contre le cancer» au «combat pour la recherche sur le cancer». De cette évolution découle une ambition réaffirmée : libérer tout le potentiel de la recherche française en cancérologie, au plus haut niveau international, pour guérir tous les cancers. La réflexion autour de ce nouveau positionnement a été accompagnée par l’agence Joosnabhan puis par l’agence Simone, qui signe également une identité visuelle très positive, colorée et porteuse d’espoir. Ainsi, l’arc et la flèche sont délaissés au profit d’un nouvel imaginaire plus positif, celui de l’alliance des talents et de l’espoir avec l’effet « arc-en-ciel ».
