À l’occasion de l’ouverture de son premier club parisien, à Daumesnil, Gold’s Gym dévoile «La forme devient capitale», une nouvelle campagne imaginée par La Frime et produite par La Daronne. Elle détourne l’un des marqueurs du paysage culturel parisien, la statue, pour faire dialoguer corps sculptés, culture physique et arrivée de Gold’s Gym dans la capitale. Conçus et réalisés par Jeremy Bouchet, photographe et directeur artistique indépendant, les visuels jouent sur les cadrages, la lumière et la matière pour donner aux sculptures une présence saisissante, dans un travail à la frontière entre photographie publicitaire et photographie d’art. Les quatre créations de la campagne investiront de nombreux écrans du réseau MediaTransports.