Les lancements de produits alimentaires suivent souvent le même scénario : un nouveau packaging, quelques visuels et une campagne publicitaire classique. Holie’s a choisi une autre voie. Pour accompagner son arrivée en France, la marque néerlandaise transforme un objet universel du quotidien, le lit, en véritable territoire d’expression. Pensée comme une véritable plateforme de lancement, cette campagne se prolonge bien au-delà de cette activation. Elle s’appuie sur une diffusion des contenus sur Instagram et TikTok, deux wallscapes installés 184 rue Lafayette et 11 rue des Tournelles à Paris, une campagne de gifting auprès d’une trentaine de créateurs de contenus, ainsi qu’une collaboration créative avec Junior JMSS.