La marque de laits infantiles Laboratoires Novalac faisait ses premiers pas sur le marché Français il y a 20 ans. Depuis, c’est une référence pour les parents et les professionnels pour ses produits, notamment pour les bébés souffrant de problèmes de digestion. Laboratoires Novalac a donc choisi Saatchi & Saatchi pour réfléchir à une nouvelle identité de marque, un nouveau positionnement et une campagne omnicanale (TV, presse, POS) pour changer la perception des parents sur ses laits, notamment en digital où la marque était peu présente, à l’instar de la nouvelle génération de parents qu’elle souhaitait cibler. Une communication résolument moderne et honnête, ancrée dans la réalité de la parentalité en 2021. Une prise de parole qui casse les codes des pubs du secteur, qui rompt avec l’imagerie layette, très maîtrisée, artificielle, pour s’intéresser à toute la palette de la parentalité d’aujourd’hui : diversifiée, plurielle, simplement vraie.
