Fondée en 1921 par un passionné de la gent féminine, JB Martin, avait progressivement disparu du paysage. Be Dandy s’est chargée de réveiller le caractère de cette maison centenaire récemment rachetée par Spartoo. Les courbes de la typographie utilisées pour le logotype font ainsi à la fois référence à celles de la femme mais aussi aux lignes racées des souliers. Le point entre les initiales JB et le nom Martin, inspiré du talon de chaussure, a été retravaillé, élancé pour signifier le mouvement, le dynamisme mais aussi évoquer un podium ou un piédestal.