Jusqu’au 30 septembre, l’agence Dentsu X, du groupe dentsu, déploie un dispositif exclusif pour le CIVB à l’occasion de la Foire aux Vins 2025. L’opération est déployée au cœur de la grande distribution organisant leurs foires aux vins. Si le Conseil Interprofessionnel des Vins de Bordeaux communique traditionnellement à cette période, c’est la première fois qu’une activation est menée spécifiquement sur les plateformes Drive des enseignes comme Carrefour et Intermarché. La campagne, déployée par Dentsu x, repose sur la transposition online du concept des têtes de gondole des magasins hypermarchés et supermarchés, via des bannières digitales sur les sites des « Drive » afin de favoriser l’impulsion d’achat et d’émerger en rayon via un dispositif au-dessus de la ligne de flottaison : le dispositif display onsite s’affiche en rayon et dans le parcours de courses, selon les mots-clés tapés par les consommateurs.