L’agence Hungry and Foolish signe «Vieux clichés» pour les Petits Frères des Pauvres: une campagne pour briser les préjugés sur les aînés. Derrière ces clichés ancrés dans l’imaginaire collectif se cache une réalité violente : en France, 2 millions de personnes âgées souffrent d’isolement et 2 millions vivent sous le seuil de pauvreté. Pour déclencher une prise de conscience citoyenne, l’agence a conçu un dispositif centré sur le décalage entre les préjugés et la réalité vécue avec un film de 30 secondes diffusé au cinéma et en digital et 3 visuels clés utilisant des données percutantes pour illustrer la fracture entre clichés et vie quotidienne. Les citoyens sont également invités à tester leur propre niveau d’âgisme via un quiz ludique sur le site de l’association pour prendre conscience et adapter son comportement.