Pour sa nouvelle campagne, Floa, la fintech du groupe BNP Paribas, s’amuse d’un effet secondaire du paiement en 4 fois : s’offrir ce dont on rêve devient plus simple, mais l’entourage, lui, en fait parfois les frais. En affichage dans 75 villes de France, la campagne met en scène des situations que tout le monde reconnaît : le voisin et son nouveau vélo électrique qui file sur les pistes cyclables, le beau-frère qui transforme chaque repas de famille en masterclass barista, ou les files d’attente qui s’allongent aux télésièges. La campagne, pensée avec l’agence La Chose, se prolonge à la télévision avec le parrainage de Koh-Lanta sur TF1. Trois billboards contextualisés y jouent sur le contraste entre le confort moderne et des naufragés qui survivent dans la boue.