Acteur majeur du secourisme en France, la Croix-Rouge française recrute et forme chaque année bon nombre de bénévoles. Son agence Raymonde a imaginé une campagne qui « motive » et lève tous les freins à ce type d’engagement. La campagne pensée par Raymonde explore la notion de motivation avec légèreté et justesse en s’éloignant du cliché du héros pour se positionner au plus près des valeurs de proximité et de volontariat de la Croix-Rouge. Dans le film TV (visible depuis le 15 avril), à la manière d’un micro-trottoir porté uniquement par des voix de bénévoles, les motivations de chacun s’expriment. La campagne se déploiera sur 18 mois avec un dispositif TV, presse, digital et influence orchestré par Publicis Media Connect.