Kantar Media et Adwanted Group annoncent le lancement de l’Observatoire de l’IA pour le marché publicitaire. L’Observatoire de l’IA se donne pour objectif de faciliter l’analyse et l’interprétation de la mesure quantitative, en simplifiant pour le non-spécialiste l’approche par modèles mathématiques et traitements statistiques. Ainsi, en face de la mesure d’audience, basée sur l’extrapolation de données collectées auprès d’un échantillon représentatif et probabilisées, les usages des publics sont en profonde évolution avec de nouvelles offres de contenus et de nouveaux récepteurs. Grâce à l’IA, des quantités de données anonymisées bien plus importantes vont pouvoir être analysées pour plus de finesse ; et donc au final, plus d’efficacité pour les acteurs de la filière. L’ensemble des intervenants du marché pourront ainsi pousser plus loin l’exploitation de la mesure, l’analyse et l’interprétation des données.