L’agence Landor signe le nouveau packaging des bâtonnets Häagen-Dazs en France et au Royaume-Uni, avec une ambition : retranscrire la richesse et l’intensité de l’expérience produit, dès le premier regard. Au coeur de cette évolution : le désir et la gourmandise ultime. L’enrobage devient ainsi plus texturé, plus désirable. Cette nouvelle identité introduit également de nouveaux codes: une typographie élégante et premium pour les noms des parfums, des bandes verticales qui structurent la gamme et renforcent la reconnaissance en rayon, un design packaging plus épuré qui laisse davantage de place à la glace et à ses ingrédients, une silhouette de glace propriétaire, immédiatement reconnaissable, inspirée de la forme du logo de la marque. Avec cette nouvelle identité, Landor et Häagen- Dazs réaffirment le rôle du packaging non plus seulement comme un emballage produit, mais comme la première expression du désir de marque.