L’Armée du Salut a lancé une grande campagne intégrée pour recruter des professionnels, des bénévoles et des donateurs. Et pour cela, la Fondation a choisi de faire appel à des recruteurs très particuliers : les gens en situation de précarité eux-mêmes. La campagne a commencé par un film TV et digital, dans lequel les personnes en situation de précarité se tournent vers la caméra pour s’adresser directement aux spectateurs avec un message simple : « Je recrute ». Le film a été réalisé en France par le talentueux duo de réalisateurs multi-primés BRBR, produit par la société de production de Hugo Legrand-Nathan, Birth. Sur les réseaux sociaux, un volet recrutement dédié sur LinkedIn, la plateforme de recrutement par excellence, utilisera ces mêmes personnes en situation de précarité pour aborder les leaders d’opinion avec la bande violette « #Hiring », en leur demandant d’amplifier cette offre de recrutement pour toucher un maximum de gens. Une campagne d’affichage et des messages radio complèteront le dispositif.
