L’Armée du Salut a lancé une grande campagne intégrée pour recruter des professionnels, des bénévoles et des donateurs. La campagne a commencé par un film TV et digital, dans lequel les personnes en situation de précarité (un sans-domicile fixe, une femme victime de maltraitances, une mère et son enfant expulsés de leur logement, une personne âgée seule, une personne en situation de handicap psychique et un jeune homme en détresse) se tournent vers la caméra pour s’adresser directement aux spectateurs avec un message simple : «Je recrut ». Le film a été réalisé en France par le duo de réalisateurs multi-primés BRBR, produit par la société de production de Hugo Legrand-Nathan, Birth. Sur les réseaux sociaux, un volet recrutement dédié sur LinkedIn, la plateforme de recrutement par excellence, utilisera ces mêmes personnes en situation de précarité pour aborder les leaders d’opinion.
