Le BIK (Bureau national Interprofessionnel du Kiwi) met en place des actions de communication tout au long de la saison du kiwi français, de novembre à juin, afin de le promouvoir auprès des consommateurs. L’objectif : faire connaître son origine France avec un focus cette année sur sa saisonnalité. Le site internet, les réseaux sociaux (Instagram, Facebook, LinkedIn et Pinterest) permettent de relayer les actualités et les nouvelles recettes (grâce aux partenariats avec les influenceurs) tout au long de la saison. En complément, pour parler du kiwi aux enfants et à leurs parents, le BIK est partenaire du programme européen « Fraich’Force » coordonné par Interfel. Ainsi, du 10 janvier au 13 février 2022, un spot spécifique au kiwi français est diffusé sur les chaînes jeunesse : Gulli, Nickélodéon, Nickélodéon Junior, Boomerang, Boeing et Cartoon Network.