Une nouvelle étude commandée par le groupe LEGO révèle que les jeunes filles osent de plus en plus s’engager dans toutes sortes de jeux et d’activités créatrices, mais qu’en grandissant elles se sentent freinées par les attentes de la société vis-à-vis de leur genre. La maruque lance sa propre déclinaison «Construire avec L», un appel à projets pour permettre aux jeunes filles de soumettre un projet créatif en briques LEGO. Pour porter cette campagne, l’entreprise a fait appel à la championne française de judo Clarisse Agbegnenou, qui devient l’ambassadrice officielle de l’opération. Cinq futures gagnantes auront la chance de voir leur construction prendre vie et de voyager à Billund, au Danemark, là où la marque LEGO a été créée. Elles auront également l’occasion de rencontrer et d’échanger avec les designers LEGO autour de la créativité infinie. Une contribution financière sera également apportée à une association favorisant l’apprentissage et la créativité par le jeu et notamment pour les jeunes femmes.