Née il y a bientôt 60 ans en France, mais présente aujourd’hui en Europe, Maghreb, Moyen Orient et Asie, la marque Kiri a toujours été associée à la gourmandise et la naturalité. Mais ses codes identitaires et packaging manquaient d’authenticité et de modernité. A l’issue d’un travail de près de deux ans, Lonsdale et Kiri dévoilent le nouveau territoire de la marque, qui s’inscrit dans les attentes croissantes de gourmandise et de naturalité des Millenials et de la Gen-Z, et donne un coup de frais à Kiri pour refléter son nouveau positionnement « la gentillesse est une force ». La marque se dote désormais d’un logo unique et global, au design modernisé : la typographie est conservée, tandis que le soleil, simplifié et désormais partie prenante du logo partout dans le monde, amène chaleur, douceur et luminosité. Sur les packagings, les illustrations naïves laissent place à un traité plus réaliste qui fait la part belle à la nature. La marque est immédiatement associée à ses ingrédients phares. Le nouveau design, arrivé dans les rayons français depuis quelques semaines, et en cours de déploiement dans le monde, a été pensé à la fois de manière globale et locale par Lonsdale avec l’aide de son agence partenaire Cowan en Asie et des équipes Bel, puis affiné sur la base de tests consommateurs en France, Arabie Saoudite et Japon. Les attentes spécifiques des pays ont été intégrées grâce à des claims produits et une visualisation de la crème adaptés aux consommateurs locaux.