L’Oréal France devient le parrain de «Génération Ushuaïa», présenté par Fanny Agostini, le nouveau rendez-vous de TF1 dédié à la protection de la planète, diffusé depuis le 16 janvier. Ce dispositif de parrainage proposé par TF1 LIVE et l’agence Zenith, et mis en image par BETC Corporate s’inscrit dans la démarche responsable du groupe. Associé dès la phase de promotion du programme avec la diffusion des bandes-annonces depuis le 14 janvier, L’Oréal France parrainera l’émission pendant 10 semaines. Le parrainage se décline en 3 versions différentes de billboards de 14 secondes, donnant la parole à 3 collaboratrices de L’Oréal. À travers ce dispositif de parrainage, TF1 PUB permet à L’Oréal France de faire connaître ses actions en matière de développement durable auprès de millions de téléspectateurs en s’associant de manière privilégiée à une émission dont les contenus font écho aux engagements du Groupe.