A l’issue d’une compétition, l’UPPIA (Union interprofessionnelle pour la promotion des industries de la conserve appertisée) a choisi l’agence HOMERUN (anciennement Rosbeef!) pour imaginer et concevoir sa nouvelle prise de parole publicitaire. Une campagne qui vise à moderniser l’image de la conserve et à mettre en avant ses atouts nutritionnels. La campagne prend vie à travers un film de 30 secondes, décliné en 15 secondes, diffusé en digital et sur des plateformes telles que Prime Vidéo, M6 ou Meta. En complément des VOL, une campagne d’affichage est également déployée dans le métro parisien avec 3 affiches illustrant des situations différentes, pour valoriser les principaux bénéfices des conserves : Zéro conservateur ajouté, Préservation des nutriments, Recyclabilité des contenants. En parallèle, une prise de parole en social media s’installe sur la durée avec 10 nouvelles situations diffusées sur Meta, Instagram et TikTok. Le ton : humain, drôle et décalé, loin des codes traditionnels du secteur.
