À l’occasion de son 12ème anniversaire, l’agence Conceptory s’offre une nouvelle identité avec comme crédo : «on retient mieux une belle histoire qu’une simple publicité». Zoom sur l’agence Conceptory avec son Président Michael ILLOUZ.
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Quelle est l’expertise de l’agence Conceptory ?
Michael ILLOUZ
Conceptory, née de la contraction entre Concept et
Story, se définit comme une agence publicitaire et
sociale. Nos équipes nées dans la culture du social first
permettent aux marques que nous accompagnons de
s’approprier la culture contemporaine. À travers nos
expertises, nous mettons en place de la stratégie de
marque, de la création, de la stratégie communication
360, de la stratégie social media ou encore du brand
content. Au-delà de ses expertises globales, nous
avons la capacité de créer des concepts forts pour
nos clients. Pour exemple, en mars 2019, nous avons
été à l’origine du dispositif «Pot ou pipot». À l’instar
de la blague Carambar ou de la fameuse question
Apéricube, l’intérieur de l’opercule d’une Danette
affiche désormais une question sous la forme d’un
«vrai ou faux ?». Auprès de nos clients, nous avons un
seul crédo : on retient mieux une belle histoire qu’une
simple publicité.
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Comment se compose votre portefeuille clients ?
Michael ILLOUZ
Nos expertises nous permettent de collaborer avec
l’ensemble des secteurs d’activité. Nous travaillons
ainsi avec des clients comme Nocciolata, Rigoni
di Asiago, Décathlon, Optic 2000, Wella, La Bête,
Crayola, ou encore Goliath.
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L’agence fait évoluer son identité. Qu’en est-il ?
Michael ILLOUZ
Depuis que nous avons passé le cap des 10 ans, j’ai
en tête de nous réinventer et faire évoluer l’identité de
l’agence. Naturellement, nous nous sommes tournés
vers Priska, créatif hybride, pour le rebranding de
notre logo. Un logo handmade, comme une signature,
qui viendra désormais signer les concepts et les belles
histoires que Conceptory écrira pour ses clients.
Au-delà de cette nouvelle identité, comme une
marque, nous avons fait le choix de nous doter d’une
signature: «Des Histoires qui marquent». En parallèle
de ce nouveau logo, toute la charte graphique et
les supports de l’agence ont été retravaillés afin de
refléter cette nouvelle identité. Enfin, depuis février,
nous développons une nouvelle ligne éditoriale sur
nos réseaux sociaux. Pour accompagner ce lancement,
une interview croisée entre Priska et moi-même a été
réalisée pour mettre en lumière les similitudes de
parcours entre l’artiste et Conceptory.
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Comment avez-vous accompagné votre client
Optic2000 Suisse ?
Michael ILLOUZ
En novembre 2021, nous avons accompagné notre
client Optic2000 Suisse dans sa nouvelle campagne:
«Verres progressifs d’Essilor». Cette prise de parole,
réalisée par notre agence, s’est déployée sur trois
canaux : la télévision suisse, le digital et en affichage
print. Depuis 3 ans maintenant, Optic2000 Suisse et
Conceptory collaborent sur différentes campagnes,
de la promotion des produits de la marque à
l’évènementialisation de ses 20 ans. Le but principal
étant de renforcer son positionnement tout en mettant
en avant son expertise sur les verres progressifs.
Comme à notre habitude, nous avons réfléchi à un
concept fort : «Ne faites pas d’un problème de vue un
problème de vie».
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Quelle est la particularité de votre Hybridico ?
Michael ILLOUZ
Dans un monde en perpétuelle évolution, aux cultures
plurielles et aux influences multiples, l’identité
de Conceptory s’imprègne de cette richesse pour
en dégager un positionnement fort et engageant,
pour nos clients et leurs publics. Nous avons ainsi
conçu notre Hybridico, un recueil de néologismes
issus du vocabulaire commun combiné au riche
lexique de l’univers de la communication. Ce recueil
exprime l’étendue et la multitude de possibilités
qui nous sont offertes, et tout ce que nous pouvons
imaginer pour nos clients dans leur développement
publicitaire, digital et social en étant original dans
la stratégie et créatif dans le discours. Pour exemple,
nous avons imaginé le mot «Datalisman» : grigri
aux pouvoirs surhumains et lucratifs, qui bien
traité, se rend indispensable pour les marques. Autre
exemple avec «Éthiquetoc» : toujours avoir comme
objectif de concevoir et développer des histoires qui
entraînent des réflexes responsables des marques et
leurs publics.
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Comment avez-vous traversé cette période de crise
sanitaire et économique ?
Michael ILLOUZ
L’agence Conceptory est une petite structure. De
plus, le fait d’être un acteur référant du digital, de
l’influence et du social, nous a permis de tirer notre
épingle du jeu. Nous avons ainsi plutôt bien traversé
cette période de crise sanitaire et économique.
