M. ILLOUZ (Conceptory) : «Nous avons un seul crédo : on retient mieux une belle histoire qu’une simple publicité»

0
395

À l’occasion de son 12ème anniversaire, l’agence Conceptory s’offre une nouvelle identité avec comme crédo : «on retient mieux une belle histoire qu’une simple publicité». Zoom sur l’agence Conceptory avec son Président Michael ILLOUZ.

MEDIACOM

Quelle est l’expertise de l’agence Conceptory ?

Michael ILLOUZ

Conceptory, née de la contraction entre Concept et

Story, se définit comme une agence publicitaire et

sociale. Nos équipes nées dans la culture du social first

permettent aux marques que nous accompagnons de

s’approprier la culture contemporaine. À travers nos

expertises, nous mettons en place de la stratégie de

marque, de la création, de la stratégie communication

360, de la stratégie social media ou encore du brand

content. Au-delà de ses expertises globales, nous

avons la capacité de créer des concepts forts pour

nos clients. Pour exemple, en mars 2019, nous avons

été à l’origine du dispositif «Pot ou pipot». À l’instar

de la blague Carambar ou de la fameuse question

Apéricube, l’intérieur de l’opercule d’une Danette

affiche désormais une question sous la forme d’un

«vrai ou faux ?». Auprès de nos clients, nous avons un

seul crédo : on retient mieux une belle histoire qu’une

simple publicité.

MEDIACOM

Comment se compose votre portefeuille clients ?

Michael ILLOUZ

Nos expertises nous permettent de collaborer avec

l’ensemble des secteurs d’activité. Nous travaillons

ainsi avec des clients comme Nocciolata, Rigoni

di Asiago, Décathlon, Optic 2000, Wella, La Bête,

Crayola, ou encore Goliath.

MEDIACOM

L’agence fait évoluer son identité. Qu’en est-il ?

Michael ILLOUZ

Depuis que nous avons passé le cap des 10 ans, j’ai

en tête de nous réinventer et faire évoluer l’identité de

l’agence. Naturellement, nous nous sommes tournés

vers Priska, créatif hybride, pour le rebranding de

notre logo. Un logo handmade, comme une signature,

qui viendra désormais signer les concepts et les belles

histoires que Conceptory écrira pour ses clients.

Au-delà de cette nouvelle identité, comme une

marque, nous avons fait le choix de nous doter d’une

signature: «Des Histoires qui marquent». En parallèle

de ce nouveau logo, toute la charte graphique et

les supports de l’agence ont été retravaillés afin de

refléter cette nouvelle identité. Enfin, depuis février,

nous développons une nouvelle ligne éditoriale sur

nos réseaux sociaux. Pour accompagner ce lancement,

une interview croisée entre Priska et moi-même a été

réalisée pour mettre en lumière les similitudes de

parcours entre l’artiste et Conceptory.

MEDIACOM

Comment avez-vous accompagné votre client

Optic2000 Suisse ?

Michael ILLOUZ

En novembre 2021, nous avons accompagné notre

client Optic2000 Suisse dans sa nouvelle campagne:

«Verres progressifs d’Essilor». Cette prise de parole,

réalisée par notre agence, s’est déployée sur trois

canaux : la télévision suisse, le digital et en affichage

print. Depuis 3 ans maintenant, Optic2000 Suisse et

Conceptory collaborent sur différentes campagnes,

de la promotion des produits de la marque à

l’évènementialisation de ses 20 ans. Le but principal

étant de renforcer son positionnement tout en mettant

en avant son expertise sur les verres progressifs.

Comme à notre habitude, nous avons réfléchi à un

concept fort : «Ne faites pas d’un problème de vue un

problème de vie».

MEDIACOM

Quelle est la particularité de votre Hybridico ?

Michael ILLOUZ

Dans un monde en perpétuelle évolution, aux cultures

plurielles et aux influences multiples, l’identité

de Conceptory s’imprègne de cette richesse pour

en dégager un positionnement fort et engageant,

pour nos clients et leurs publics. Nous avons ainsi

conçu notre Hybridico, un recueil de néologismes

issus du vocabulaire commun combiné au riche

lexique de l’univers de la communication. Ce recueil

exprime l’étendue et la multitude de possibilités

qui nous sont offertes, et tout ce que nous pouvons

imaginer pour nos clients dans leur développement

publicitaire, digital et social en étant original dans

la stratégie et créatif dans le discours. Pour exemple,

nous avons imaginé le mot «Datalisman» : grigri

aux pouvoirs surhumains et lucratifs, qui bien

traité, se rend indispensable pour les marques. Autre

exemple avec «Éthiquetoc» : toujours avoir comme

objectif de concevoir et développer des histoires qui

entraînent des réflexes responsables des marques et

leurs publics.

MEDIACOM

Comment avez-vous traversé cette période de crise

sanitaire et économique ?

Michael ILLOUZ

L’agence Conceptory est une petite structure. De

plus, le fait d’être un acteur référant du digital, de

l’influence et du social, nous a permis de tirer notre

épingle du jeu. Nous avons ainsi plutôt bien traversé

cette période de crise sanitaire et économique.