Le groupe Mediabrands livre les prévisions de MAGNA sur les tendances du marché publicitaire en France. Après un bon début d’année avec un marché publicitaire à +15% au premier semestre, MAGNA prévoit un fort ralentissement de la croissance sur le dernier trimestre 2022, ramenant sa prévision de croissance annuelle du marché publicitaire de +7,3% à +5,8% vs. 2021, sous les effets cumulés d’une crise des matières premières et, plus récemment, d’un début de baisse de la confiance et de la consommation des ménages, prenant de plein fouet la forte hausse des prix consécutive à la guerre en Ukraine. La forte reprise de la TV en 2022 se traduit par une inflation vs. 2021 de +12% qui devrait se poursuivre en 2023 (+12%), générée par le déséquilibre entre une demande publicitaire encore forte générant une reprise tarifaire de l’ordre de +4%, et la baisse continuelle des audiences TV (-8% en moyenne) tout au long de l’année. Contre toute attente, le projet de fusion entre TF1 et M6 a été abandonné. MAGNA revoit donc à la baisse ses prévisions d’inflation sur le marché TV pour 2023, pour tenir compte d’une concurrence maintenue entre les deux acteurs historiques.