McDonald’s France, c’est 1629 restaurants répartis partout en France. Un restaurant McDonald’s, c’est en moyenne : 50 emplois à temps plein directs ou indirects créés à chaque ouverture de restaurant, environ 20 agriculteurs français qui contribuent à son approvisionnement, plus d’une association locale soutenue, environ 1700€ reversés à la fondation Ronald McDonald, environ 16 000 livres vendus dans le cadre de l’offre Happy Meal^. Alors avec cette nouvelle campagne, c’est sa présence concrète et son engagement à un niveau local, au plus proche des Français, que la marque a souhaité réaffirmer. La campagne, pensée avec TBWA\Paris ,se décline à travers trois nouveaux films réalisés par Cyprien Clément-Delmas, conçus en plans-séquence. Sur les réseaux sociaux, les prises de parole s’adaptent aux usages et aux codes des plateformes, avec une tonalité plus directe, pensée pour dialoguer avec les audiences et renforcer la proximité.