Twitch a annoncé une série d’évolutions de son programme Creator Sponsorships visant à rendre les collaborations entre marques et créateurs plus accessibles, plus efficaces et plus faciles à gérer directement depuis la plateforme. L’occasion pour mediaCom’ de revenir sur cette évolution avec Mike MINTON, Chief Product Officer chez Twitch.
MEDIACOM’ Twitch ouvre Creator Sponsorships aux créateurs Affiliés. En quoi était-il important de rendre ce programme encore plus accessible ?
Mike MINTON Creator Sponsorships a été conçu pour simplifier la recherche et la gestion des partenariats de marque, afin que les créateurs puissent consacrer davantage de temps à ce qu’ils font le mieux : créer du contenu, animer leurs communautés et construire des relations durables avec les marques. En ouvrant le programme aux Affiliés, nous permettons désormais à un bien plus grand nombre de créateurs d’accéder directement à ces opportunités sur Twitch. Jusqu’à présent, les campagnes de sponsoring étaient principalement accessibles aux Partenaires. Mais nous savons que la taille d’une audience ou le statut de Partenaire ne suffisent pas à eux seuls à mesurer la force d’une communauté ou la valeur qu’un créateur peut apporter à une marque. De nombreux Affiliés ont construit des communautés extrêmement engagées autour d’intérêts et d’expériences partagés.
MEDIACOM’ Fort de cette évolution, que représente votre association avec WeHype ?
Mike MINTON Notre partenariat avec WeHype constitue une nouvelle étape dans notre volonté d’élargir les opportunités de sponsoring accessibles aux créateurs directement sur Twitch. Grâce à cette intégration, les créateurs peuvent désormais découvrir des opportunités proposées par WeHype aux côtés des campagnes Twitch, directement depuis le tableau de bord Creator Sponsorships. L’idée est avant tout de simplifier l’expérience du sponsoring pour les créateurs. Plutôt que de devoir rechercher des opportunités sur différentes plateformes ou gérer plusieurs processus distincts, nous souhaitons centraliser davantage cette expérience au même endroit.
MEDIACOM’ Comment accompagnez-vous les créateurs, notamment grâce au Creator Sponsorship Certification Program ?
Mike MINTON L’accès aux opportunités de sponsoring n’est qu’une partie de l’équation. Nous voulons également nous assurer que les créateurs disposent des connaissances et des outils nécessaires pour tirer pleinement parti de ces opportunités. C’est pourquoi nous avons lancé le Creator Sponsorship Certification Program. Ce programme leur apporte des conseils pratiques sur le fonctionnement des partenariats sponsorisés sur Twitch, les bonnes pratiques pour mener une campagne à bien, ainsi que les moyens de créer de la valeur à la fois pour leur communauté et pour les marques partenaires. Une fois terminée, la certification apparaît sur leur Creator Profile. Elle permet aux créateurs de valoriser leur préparation à travailler avec des marques, tout en aidant les annonceurs à identifier plus facilement les profils qui ont pris le temps d’acquérir les fondamentaux d’un partenariat sponsorisé réussi.
MEDIACOM’ Au-delà des abonnements, des dons et de la publicité, le sponsoring constitue-t-il désormais un levier essentiel pour permettre aux créateurs de construire une activité durable sur Twitch ?
Mike MINTON Nous avons toujours considéré qu’il était important que les créateurs disposent de plusieurs moyens de générer des revenus sur Twitch afin qu’ils puissent choisir ceux qui correspondent le mieux à leur activité. Les abonnements, les Bits et la publicité restent des piliers importants de la monétisation, et le sponsoring offre une opportunité supplémentaire de diversifier ses revenus à mesure que son activité se développe. Le sponsoring occupe une place de plus en plus importante dans l’économie des créateurs, mais les démarches pour trouver, gérer et mener à bien ces partenariats restent souvent très fragmentés. C’est précisément l’objectif de Creator Sponsorships : intégrer davantage les partenariats de marque à l’expérience Twitch et aux différentes façons dont les créateurs peuvent générer des revenus, tout en leur permettant de rester concentrés sur ce qui compte le plus pour eux : leurs contenus et leurs communautés.
MEDIACOM’ Plus largement, quelle place Twitch entend-il occuper dans la Creator Economy de demain ?
Mike MINTON Nous sommes convaincus que l’avenir de la Creator Economy reposera avant tout sur la force des communautés et sur la capacité à donner aux créateurs les outils dont ils ont besoin pour grandir aux côtés de ces communautés. Pour Twitch, cela signifie investir dans plusieurs domaines. Nous voulons continuer à développer des outils qui aident les streamers à créer, animer et faire grandir leurs communautés. Nous souhaitons également rendre ces outils accessibles plus tôt dans leur parcours, afin que les créateurs n’aient pas l’impression de devoir atteindre une certaine taille avant de pouvoir commencer à monétiser leur activité. Enfin, nous voulons multiplier les opportunités de collaboration entre créateurs, marques et annonceurs.
