2 ans, c’est le délai moyen pour diagnostiquer l’hypertension pulmonaire. Cette maladie grave et progressive, peut engager le pronostic vital si elle n’est pas traitée. Pour sensibiliser au fait qu’un essoufflement persistant et inexpliqué peut être le premier signe d’hypertension pulmonaire, MSD France, en collaboration avec HTaPFrance lancent avec ADDICTION Agency la nouvelle campagne « L’hypertension pulmonaire : ce n’est pas du cinéma. ». Le concept créatif de cette campagne s’appuie sur les codes du 7ème art et les détourne grâce à l’intelligence artificielle. Trois affiches percutantes déconstruisent le cliché « faire du cinéma » trop souvent entendu par les personnes atteintes d’HTP, exposant ainsi l’impact de cette maladie sur leur vie. Ces affiches se déclinent également en annonces presse diffusées dans des supports grand public et professionnels, ainsi qu’en posts fixes et animés, sponsorisés sur Facebook, Instagram et LinkedIn.
