Le développement de produits bio vendus sous des marques de distributeur peut être un «levier» efficace pour rendre le bio plus accessible aux consommateurs, a plaidé mardi le dirigeant des magasins spécialisés Naturalia. «La marque propre, c’est un gros levier d’accessibilité pour le bio en général, avec des prix très bien positionnés», a observé Richard Jolivet, directeur général de l’un des principaux réseaux français d’enseignes bio, qui compte 205 magasins, dont 60 franchisés. Créée en 2006, la gamme de produits commercialisés sous la marque «Naturalia» comporte désormais plus de 300 références, soit 3% de l’offre proposée dans les magasins, a détaillé M. Jolivet. De plus, «un prix bas sur trois» affiché dans les rayons correspond à un produit de marque distributeur, ce qui répond selon lui aux préoccupations des Français en matière de pouvoir d’achat. Plus de 80% de ces références sont fabriquées en France, a ajouté le directeur général, qui s’exprimait lors d’un voyage de presse aux Rousses (Jura), dans les caves où est affiné le comté vendu sous la marque Naturalia. Au-delà du label bio à proprement parler, la marque s’est fixé d’autres exigences – comme le refus d’aliments contenant de l’huile de palme, ou de produits finis importés par avion -, et a lancé des références «tendance», comme les boissons fermentées de type kombucha, ou les aliments protéinés, a détaillé M. Jolivet. Après plusieurs années difficiles, la consommation de bio en France reprend des couleurs depuis l’an dernier, selon des chiffres publiés en septembre par l’Agence bio, agence étatique chargée de promouvoir ce mode de production sans engrais ni pesticides de synthèse. Au premier semestre, les ventes ont augmenté de 2% en grande distribution (où se font la moitié des achats), et même de 9,3% en magasins spécialisés bio. Sur la même période, le chiffre d’affaires de Naturalia a crû de 4,2% sur un an (5,7% à périmètre comparable), à 166 millions d’euros. Observant que «35% des Français déclarent manger bio une fois par semaine, soit cinq points de plus» en un an, M. Jolivet s’est dit «très confiant» dans le caractère «durable» de cette tendance positive. Naturalia appartient au groupe de distribution français Plesio (ex-Casino), qui regroupe les enseignes Casino, Monoprix, Franprix, Vival, Spar et CDiscount. Passé en 2024 sous le contrôle du milliardaire tchèque Daniel Kretinsky, après des années de pertes et de surendettement, le groupe fait l’objet depuis un an d’un bras de fer entre son actionnaire principal et ses créanciers pour une nouvelle restructuration de sa dette.