En 2021, la marque NIVEA, experte du soin de la peau depuis plus d’un siècle, a défini sa raison d’être : «Les contacts humains sont essentiels pour vivre ensemble». La marque s’attache à mettre en avant les bienfaits avérés du contact humain pour la santé. D’ici 2025, la marque ambitionne de prendre soin de 150 000 personnes à travers le monde, en soutenant trois populations pour lesquelles le contact humain est clé : les nouveau-nés prématurés, les malvoyants et les personnes âgées isolées. C’est pourquoi, en France, NIVEA s’allie à l’association Petits Frères des Pauvres qui, depuis 1946, lutte contre la solitude et l’isolement des personnes âgées, prioritairement les plus démunies. Par leurs actions, les Petits Frères des Pauvres recréent des liens avec elles, leur permettant de reprendre goût à la vie et de faire partie du monde qui les entoure. La marque apportera un soutien financier à l’association, dans le but de financer des massages thérapeutiques et soins bien-être, en reversant une partie des ventes de ses produits multi-usage, comme l’iconique boîte bleue. La marque proposera également à ses collaborateurs de s’engager personnellement et de partager des moments de convivialité aux côtés de personnes âgées accompagnées par l’association.
