Avec son nouveau positionnement et sa nouvelle identité de marque, «Nothing Comes Close»(«Rien n’est comparable»), Celebrity Cruises invite les voyageurs les plus exigeants à découvrir son univers et les voyages tels que les conçoit la compagnie : une expérience haut de gamme, un voyage incomparable auquel il est difficile de résister. Ce positionnement de marque s’exprime par un style créatif confiant et ludique. L’essence des vacances Celebrity est appréhendé du point de vue des passagers grâce à l’utilisation de la technique appelée «True Eye View». Cette approche créative visuelle donne l’impression d’être dans l’instant présent, elle est conçue pour susciter la curiosité du public depuis son point de vue et distingue ainsi Celebrity. Une grande campagne media va être lancée autour de ce nouveau positionnement. Les messages pleins d’esprit et les visuels authentiques renforceront l’image de proximité et le lien émotionnel qui lie la compagnie à ses clients, la différentiant ainsi de ses concurrents.
