Activia revient en TV et digital avec une nouvelle campagne et un nouveau ton, “De A à Z, tout commence à l’intérieur”. Une campagne qui se décline en plusieurs leçons et astuces pour prendre soin de son ventre. La sémantique de la campagne est simple : s’appuyer sur les lettres de l’alphabet pour faire passer le message du bien-être digestif de manière fraîche et décomplexée. La campagne s’articule autour d’un abécédaire, mais surtout d’une bande-son conçue sur mesure pour chaque film. Le message sera également relayé par un important dispositif média DOOH dans de grandes gares et centre commerciaux.