C’est avec des images de renards qui essaient d’entrer dans un KFC que la marque lance sa nouvelle campagne «qualité» : «Les vrais amateurs de poulet ne s’y trompent pas». L’opportunité pour la marque de rappeler que tous les morceaux de poulet utilisés dans ses Tenders, Burgers, Boxmasters, etc. sont entiers. La campagne est lancée en TV sur des écrans stars ; relayée en synchro TV sur Twitter; et positionnée sur les carrefours d’audience qualifiés via la presse quotidienne, des DOOH Gares, un dispositif événementiel de 70m2 à Gare de Lyon et de la VOL. Déjà préemptée par la campagne «KFC, sélectionneur officiel des meilleurs poulets» qui mettaient à l’honneur les éleveurs français, cette nouvelle prise de parole vient renforcer le discours qualité.