À l’heure où il est difficile de savoir où commencer devant l’étendue des actions pour l’environnement, le WWF France popularise le concept d’espèces parapluies : une protection en chaîne qui préserve les espèces et les espaces. Une espèce parapluie est une espèce « dont le domaine vital est assez large pour que sa protection assure celle des autres espèces appartenant à la même communauté ». Pour vulgariser ce concept de réaction en chaîne, le WWF France et TBWA Paris ont utilisé le concept des poupées gigognes. Lancée depuis le 6 décembre, le dispositif sera accompagné d’une campagne de collecte jusqu’au 31 décembre.