Pour développer son activité, Burger King cible un moment de plus en plus plébiscité par les consommateurs : le goûter. Pour ce faire, l’enseigne a dévoilé une nouvelle innovation, l’Ice Burger. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette stratégie avec Pierre CAILLEAU, Directeur marketing de Burger King France.  MEDIACOM’ Que représente le moment du goûter pour Burger King ?  Pierre CAILLEAU Burger King n’a jamais eu peur de bousculer les codes. Après avoir fait du burger son terrain de jeu, l’enseigne passe aujourd’hui à l’offensive sur les desserts ! Le goûter s’impose désormais comme un véritable moment de consommation. Les chiffres le confirment : l’après-midi représente 19% des visites en restauration hors domicile,…

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