À l’issue d’un appel d’offres remporté en 2025, Proches (groupe Insign) signe la conception, la stratégie et l’orchestration de la première campagne nationale de prévention pour la Fondation du Souffle : «Respirer sans même y penser». Créée pour changer les comportements, et transformer la sensibilisation en véritable prise de conscience sur un enjeu majeur de santé publique, la protection du capital respiratoire, la campagne oriente les publics vers les outils de la Fondation, au premier rang desquels le Soufflotest. La première vague de la campagne est diffusée du 16 octobre au 19 novembre 2025. Inscrite dans un programme triennal, elle vise à sensibiliser le grand public à grande échelle, avec l’ambition de toucher un Français sur deux en trois ans, et à installer le sujet dans le quotidien.