Publicis Conseil lance son étude «Night is the new day ?», qui décrypte les cultures, les comportements et les opportunités que la nuit peut représenter pour les marques. Au total, 4 millions de données issues des réseaux sociaux la nuit ont été récoltées, structurées et analysées. Ces datas de sources diverses (de spotify à waze en passant par l’opendata), révèlent des signaux culturellement pertinents pour les marques. Immergée dans le monde de la nuit d’une manière inédite, l’étude explore en profondeur les comportements nocturnes et la culture de la nuit. «Notre étude «Night is the new day ?» explore qui nous sommes la nuit et quelle place existe pour les marques. Elle est le fruit de deux ans de travail commencé quelques mois avant la pandémie», ajoute Ghita Lemhandez, Global Strategy Director Publicis Conseil.
