Le géant français de la communication Publicis a poursuivi sa croissance au premier trimestre avec une hausse de 10% de ses recettes, portée par ses filiales technologiques, et s’affiche confiant pour réaliser ses objectifs annuels, selon un communiqué jeudi.
Le groupe, monté en 2022 sur la deuxième marche du podium mondial en chiffre d’affaires devant son rival américain Omnicom, a enregistré au cours du trimestre un revenu net (son indicateur privilégié) de 3 milliards d’euros, en hausse de 10% sur un an et de 7,1% à taux de change et périmètre constants, largement supérieur au consensus des analystes. Ses deux filiales technologiques Epsilon et Publicis Sapient, spécialisées dans l’optimisation des données marketing et la transformation numérique des entreprises, ont fortement contribué, avec des recettes en hausse de respectivement 10% et 11%. La vente de données et la tech représentent désormais un tiers des recettes du groupe. Dans un contexte macro-économique plus difficile que les années précédentes, en raison de l’inflation, de la hausse des taux et de la guerre en Ukraine, Publicis se félicite de ses performances aux Etats-Unis (+5,8%), en Europe (+12,3%) et en Chine (+3,7%). «On a vraiment le vent dans le dos» sur l’acquisition de nouveaux clients, s’est réjoui le président du directoire, Arthur Sadoun, lors d’une visioconférence avec des journalistes. Le groupe prévoit d’atteindre «la moitié haute de la fourchette de +3% à +5%» de croissance pour l’année 2023 et anticipe un deuxième t r i m e s t r e «solide». Il a également annoncé avoir signé l’année dernière un p a r t e n a r i a t avec OpenAI, l’entreprise américaine derrière le robot conversationnel ChatGPT, dans la lignée de son concurrent Omnicom, qui a annoncé mardi avoir formalisé un accord avec Microsoft pour utiliser cette technologie. «On se sert de l’intelligence artificielle générative aux Etats-Unis pour diversifier les aspects d’une campagne» publicitaire, «dans le respect de la vie privée», a expliqué M. Sadoun, mais Publicis «n’a pas attendu l’avènement de ChatGPT pour réellement mettre l’IA au coeur de nos opérations et au service de nos clients», a-t-il ajouté.
