Le marché publicitaire français a connu en 2025 une croissance modérée, marquée par un net recul des médias historiques et une forte progression du digital. 

 Selon le Baromètre unifié du marché publicitaire (BUMP) publié le 11 mars par les organisations professionnelles France Pub, IREP et Kantar Media, les recettes publicitaires nettes de l’ensemble des médias ont atteint 19,8 milliards d’euros, en hausse de 3,3% par rapport à 2024. Cette progression reste toutefois largement portée par le numérique. Le digital affiche en effet une croissance de 11% sur l’année et totalise désormais 12,44 milliards d’euros de recettes publicitaires. 

Les médias historiques pénalisés par un effet de base défavorable. Résultat: les recettes nettes des cinq grands médias (télévision, cinéma, radio, presse et publicité extérieure), incluant leurs extensions digitales, reculent de 6,5% sur un an, à 6,97 milliards d’euros. 

Télévision et presse en forte baisse 

La télévision enregistre le recul le plus marqué parmi les grands médias. Ses recettes publicitaires chutent de 8,1% pour s’établir à 3,24 milliards d’euros. La fin du cycle sportif de 2024, la réorganisation de la TNT et un ralentissement des investissements dès l’automne ont pesé sur le média. La durée publicitaire en TV linéaire recule de 14,1%, avec des baisses particulièrement marquées sur les chaînes thématiques et les opérations de parrainage. 

La presse poursuit également sa baisse, avec des recettes en retrait de 6,4%, à 1,62 milliard d’euros. Si la pagination print est restée globalement stable, les performances sont contrastées : la presse quotidienne régionale progresse de 5,1%, tandis que les magazines (-7,5%) et la presse quotidienne nationale (-3,6%) reculent. La part du digital dans les recettes de la presse atteint désormais 23%. 

La publicité extérieure enregistre pour sa part un recul de 5,3%, à 1,33 milliard d’euros, une première depuis la reprise post-Covid. Seul le segment shopping et indoor progresse (+7,5%). Le DOOH (digital out-of-home) poursuit néanmoins sa montée en puissance et représente désormais 23% du média. 

La radio limite la baisse à -2,5%, avec 710 millions d’euros de recettes. Le cinéma fait figure d’exception avec une progression de 5,5% et un marché qui atteint 82 millions d’euros. 

Le digital tire la croissance du marché: Dans ce contexte, le digital confirme son rôle de moteur du marché publicitaire. Les recettes nettes progressent de 11% pour atteindre 12,44 milliards d’euros. Le social media est le levier le plus dynamique avec une croissance de 15,3%, à 4,18 milliards d’euros.