PubMatic, plateforme technologique indépendante de publicité numérique, dévoile Activate, une nouvelle solution de Supply Path Optimization (SPO) qui permet aux acheteurs média d’effectuer des transactions sans enchères sur la plateforme programmatique de PubMatic. Cela leur permet ainsi de bénéficier d’un accès direct à l’inventaire premium CTV et aux contenus vidéos. En outre, Activate représente un nouveau paradigme dans le secteur car il s’agit d’une couche technologique unique qui, non seulement, connecte directement les éditeurs et les agences, mais qui favorise également une transition plus fluide et transparente de l’écosystème programmatique grâce à la réduction de la complexité, du temps et des coûts. Les acheteurs peuvent ainsi anticiper un meilleur ROI et les éditeurs, une augmentation de leurs revenus. Dentsu, Fubo, GroupM, Havas Media Group, LG, Mars et Omnicom Media GroupAllemagne comptent parmi les premiers utilisateurs de cette nouvelle solution.
