Realytics, leader de la convergence TV-Digital et de l’achat programmatique en TV, annonce le lancement de son ciblage « data » dans Adkymia, sa plateforme d’achat TV linéaire en programmatique. Disponibles depuis le DSP Adkymia, ces cibles data proposent d’acheter, à l’image des types de ciblages existants dans l’univers digital, un plan TV selon des critères intentionnistes ou comportementaux. Les acheteurs clients de la plateforme peuvent dorénavant élaborer leurs plans TV en choisissant parmi 19 cibles data intentionnistes et comportementales. Ces cibles s’appuient sur l’analyse des campagnes mesurées par Realytics depuis 2014 : en actionnant le ciblage data, le moteur d’achat d’Adkymia va simuler et construire un plan TV permettant de toucher une audience réactive, potentiellement plus engagée sur un critère sélectionné, et permettant à l’acheteur d’aller au-delà des cibles socio-démographiques communément utilisées.
